Puerto Rico.- Con un especial enfoque en captar el mercado latino que vive en Estados Unidos y mayor realce en medios digitales, esta isla caribeña ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria en el país que representa su principal fuente de turistas. La iniciativa estará respaldada con otros esfuerzos gubernamentales para fortalecer esa importante industria y contará con un presupuesto de 20 millones de dólares, confirmaron fuentes oficiales.
“Queremos crearle a la isla una identidad distintiva dentro del Caribe y el mundo”, explicó Mario González Lafuente, nuevo director ejecutivo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico durante la presentación, como parte de los eventos de sexagésimo aniversario de la Asociación de Hoteles de ese país.
“Es importante que los viajeros tengan toda la información al momento de escoger un destino y nos estamos asegurando que esa información llegue directo a sus manos y lo más completa posible”, recalcó el funcionario a los presentes, y explicó que quizás por ello el nombre de la nueva campaña es: “Descubre por qué Puerto Rico lo hace mejor”.
En declaraciones exclusivas a la agencia EFE, González Lafuente abundó que les interesa especialmente con esta acción llegar al mercado latino dentro de Estados Unidos, “porque es un mercado en desarrollo y podría ser muy fiel a nuestro destino”.
"Interesan cada día más los latinos de Estados Unidos como turistas", corroboró el funcionario, que aclaró que ese país proporciona a Puerto Rico el 90 por ciento de los visitantes que eligen como destino de vacaciones la isla caribeña.
El recién estrenado director ejecutivo subrayó que el aumento de los enlaces aéreos entre ciudades norteamericanas y Puerto Rico contribuirá a atraer más latinos a las playas y ciudades de la isla caribeña, y también servirá de respaldo a la nueva campaña.
González Lafuente recordó que el turismo es pieza clave para el desarrollo económico de Puerto Rico, ya que da trabajo a más de 62.000 personas y genera unos ingresos anuales de 3.600 millones de dólares.
El directivo resaltó que su objetivo al hacerse cargo de la compañía es que los ingresos anuales por turismo en Puerto Rico alcancen los 5.600 millones de dólares, a partir del año 2015.
La Compañía de Turismo pretende además incrementar la oferta de atracciones, aumentar el número de hoteles, impulsar el turismo verde y promover alianzas con agencias estatales y federales que ayuden a dar a conocer mejor Puerto Rico en el extranjero.
Otras iniciativas incluyen la mejora del acceso aéreo y marítimo a la isla, la modernización de las infraestructuras de transporte y la descentralización del turismo fuera del área metropolitana de San Juan.
La Compañía de Turismo pretende también fortalecer su imagen en los mercados de América Latina y Europa, para lo que elabora estrategias de promoción futuras en ese sentido.
