Con el propósito de dar un mayor impulso al proyecto Marca País se presentó en el marco del Formo Marca Pais 2011 el Plan de Comunicación Publicitario dirigido a posicionar el cacao orgánico en el mercado Europeo.
Este plan cuenta con el respaldo del Programa de Apoyo Institucional para la Integración Regional (ISPRI), un proyecto del Gobierno dominicano con fondos de cooperación no reembolsable de la Unión Europea.
La presentación de la campaña fue realizada por la Agencia Partners Ogilvy, cuya propuesta fue selecciona da luego de un proceso de licitación llevado a cabo por el ISPRI, mediante un proceso en el que participó un comité de licitación del cual formaron parte miembros de esa institución, del CEI-RD y un representante de la Comisión del Caco.
La campaña procura la consolidación de este producto de vital importancia para nuestro desarrollo económico, escogido por el Consejo de Directores del CEI-RD como el producto insignia en el comercio de la República Dominicana.
El plan se enmarca dentro del programa “Marca País” que busca posicionar a la República Dominicana como una nación con productos de clase mundial.
El licenciado Eddy Martinez Manzueta Director Ejecutivo del CEI-RD, expresó que la situación en que se encuentran actualmente los países del mundo dentro del contexto de la globalización y la apertura de los mercados, no importa su tamaño o ubicación, los coloca frente a la necesidad de encontrar nuevas formulas de posicionarse y alcanzar los niveles adecuados de competitividad para suaval y sostenido desarrollo económico y social.
El Director del CEI-RD amplió sus conceptos señalando que en la búsqueda de esos niveles óptimos para la competencia el Presidente de la República Dr. Leonel Fernández gestionó la contratación de la firma Acanchi, de Fiona Gilmore, empresa consultora en relaciones públicas y marketing, especializada en diseño estratégico marca país que tiene su base en la Londres, Inglaterra, a fin de llevar a cabo un estudio que permitiera al país recorrer los caminos de la gestión marca-país, como vía para lograr un posicionamiento idóneo frente al mundo exterior.
Nonora Elmudesi de la agencia Publicitaria Partners Ogilvy señaló que Lo que se procura con esta campaña es un reposicionamiento en cuanto al logro de una Imagen Internacional diferenciada, favorable para la comercialización de nuestros productos de exportación mediante la creación de un aclara y persuasiva identidad de Marca-País y el establecimiento de una imagen mercado actual, Marca-Destino para las inversiones extranjeras.
Colombia
Asimismo, en el Formo Marca Pais, se pudo observar lo que fue la experiencia de Colombia con su estrategia Marca País denominada “Colombia es Pasión” donde la expositora resaltó los avances que se ha tenido en torno al posicionamiento de la misma.
Entiende que la República Dominicana tiene excelentes condiciones social, política y económica para crear un producto líder y que sea reconocido a nivel mundial a parte de la proyección turística que tiene de Sol Playa y Arena.
