La empresa municipal Madrid Destino, Cultura Turismo y Negocio, S.A. y la entidad de colaboración público privada Berlin Tourismus & Kongress GMBH (VisitBerlín), firmaron el miércoles un acuerdo marco que estipula la colaboración entre ambas capitales.
El acuerdo, en cuya firma estuvieron presentes los alcaldes de las dos ciudades, Ana Botella y su homólogo berlinés, Klaus Wowereit, sienta las bases de colaboración entre las dos entidades para desarrollar acciones que contribuyan a mejorar el posicionamiento de marca e imagen de ambos destinos.
Además, establece el intercambio de conocimientos y la identificación de canales de colaboración en actividades beneficiosas para las partes y la asistencia mutua en actividades de promoción de cada uno de los destinos en el propio municipio.
“Se trata, en definitiva, de que las dos ciudades que mayor transformación urbanística han sufrido en los últimos años y que tienen un indudable atractivo turístico, puedan compartir actividades, experiencias y, por supuesto, aumentar el número de visitantes”, ha explicado Ana Botella.
Madrid Destino y visitBerlin definirán de mutuo acuerdo los objetivos y temas que guiarán la promoción conjunta basada en acciones de marketing y publicidad. También marcarán la línea a seguir en cuanto a buenas prácticas de gestión turística e información estadística en las dos ciudades (indicadores de turismo, agenda cultural, calendario de eventos promocionales, etc.) para promover la colaboración y realizarán intercambios periódicos.
Entre las actividades que se pondrán en en virtud del acuerdo están, por ejemplo, la promoción de Madrid y Berlín como destinos de compras, gastronómicos y culturales; de la oferta cultural y de ocio destinada al mercado LGTB en las dos ciudades, y la promoción de nuevos espacios urbanos en uno y otra urbe.
Como parte del acuerdo, cuya duración es de un año prorrogable, se podrán constituir acuerdos específicos o planes de actuación.
La alcaldesa de Madrid ha destacado que el mercado alemán es estratégico para el sector turístico de la capital española, por lo que ha sido en los últimos años uno de los mercados objetivos del Plan de Promoción Turística de la Ciudad de Madrid, con el objetivo de incrementar tanto el número de turistas procedentes de este país, como el gasto y estancia media en la ciudad.
Alemania, primera economía europea, es el quinto mercado emisor de viajeros internacionales Madrid y tiene buenas perspectivas de crecimiento.
Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), 187.957 ciudadanos alemanes visitaronMadrid el año pasado, el 5,07% de los turistas extranjeros que recibió la ciudad.
En enero de 2014, la capital española recibió a 10.729 alemanes, un 16,4% más respecto al mismo mes de 2013, que generaron 24.385 pernoctaciones (+21,63%).
