Detras del 911, el Boxster/Cayman y la Cayenne, este año tambien vera Ing. h.c. F. el lanzamiento al mercado del cuarto modelo de la Porsche AG, el Panamera. Con este nuevo Gran Turismo el fabricante entra a un nuevo segmento del mercado. El diseño único de su carrocería, los conceptos inteligentes del interior, el montaje lujoso y equipo aseguran que el Panamera es increíblemente original y capta la atención inmediatamente. El potente motor y la tecnología innovadora significa que el Cuatro plazas refleja los valores tradicionales de la marca Porsche. El Gran Turismo combina la deportividad con el confort excepcional como ningún otro en su clase.
Para el lanzamiento del Panamera, Porsche ha colaborado con las agencias Bassier, Bergman & Kindler (BB&K) de Ludwigsburg, para desarrollar una campaña en línea de seis (6) partes. “La 4ta dimension. El nuevo Panamera”. Actualmente, el especial global en la red esta en su cuarta fase. Un componente principal de la campaña es una revista en línea interactiva de seis partes o números. (www.porsche.de/panamera) creando expectativa hasta el lanzamiento al mercado en Septiembre. Al mismo tiempo, una estrategia de registro inteligente fue desarrollada para apoyar de forma eficiente la generación de nuevos adeptos, ya que con la apertura de un nuevo segmento se busca un grupo completamente nuevo de clientes.
El especial en línea del Panamera se caracteriza por dos aspectos:
Presenta el producto, pero al mismo tiempo ofrece inspiración enfocada al Panamera. De esa forma, los usuarios podrán entender el Panamera desde dos perspectivas diferentes. La presencia en Internet del Gran Turismo representa una nueva iniciativa para Porsche. Setafan Buscher, Jefe de mercadeo y comunicaciones en Porsche comento: “Con el especial en línea del Panamera, hemos creado una nueva forma de accesar al vehículo y a Porsche como compañía. Es una solución global integrada que presenta el producto al consumidor en línea, recreando el mundo del Panamera, y ofreciendo al mismo tiempo una excitante vista al núcleo de valores de Porsche, particularmente para clientes nuevos". Andreas Herde y Markus Lucht, gerentes de la BB&K en Ludwigsburg, se sienten muy positivos: “En términos de calidad, efectividad y eficiencia, este especial en línea se convierte en un nuevo punto de referencia".
