Colombia.- Cartagena de Indias tendrá a partir de noviembre próximo su propia "marca ciudad", que diseñará la empresa española CIAC, y con la que pretende ser mejor reconocida y posicionarse en el mercado turístico mundial.
"Es una marca que está por encima de los gobiernos, por encima de lo que le interesa particularmente a cada sector de la ciudad; es una marca que tiene que ser construida colectivamente, que tiene que tener la fuerza suficiente para que se imponga a nivel mundial", aseguró la alcaldesa de Cartagena, Judith Pinedo, según un despacho de EFE.
La creación de la "marca ciudad" por la que Cartagena pagará 140 millones de pesos (unos 74.000 dólares) le fue adjudicada, luego de concursar con otras nueve empresas, a la española CIAC, responsable de marcas tan conocidas como la de la catalana Aguas de Barcelona, el Real Madrid y Argentina marca país, entre otras.
Según Pinedo, la labor no será fácil porque no se trata de contratar a un publicista para que diseñe un logotipo de colores bonitos, sino de hacer a través de la marca "la interpretación de la ciudad".
Cartagena es una histórica ciudad colonial enclavada en el Caribe colombiano que se ha constituido en el destino turístico más visitado del país, al tiempo que un 70 por ciento de su población vive en la pobreza.
La ciudad es también un importante puerto marítimo de embarque y uno de los principales centros de convenciones y reuniones internacionales de la región.
